去年全球汽车市场最爱白色，中国尤为如此——巴斯夫进行时

点击数：61142018-04-12 08:36:18　来源: 百椿国际贸易(上海)有限公司

巴斯夫涂料部日前发布了一份《巴斯夫汽车外饰涂料色彩报告》。看到报告时，小巴向楼下的停车场望了一眼，结果还挺符合的：2017年，白色、黑色是大部分人购车时的首选；红色、蓝色等鲜艳的有彩色则是小众之选。

从全球来看，白色在所有细分领域遥遥领先，以接近40%的市场份额继续保持首选颜色的地位不变；并与黑色、灰色和银色等其它中性色共同占据市场主流。在有彩色中，蓝色和红色的份额不相上下，棕色紧随其后。

从全球汽车细分市场来看，车型越小，色彩越鲜艳。尽管对于大部分车型，白色仍是最受欢迎的汽车颜色，但黑色更受大型车的青睐。37%的大型车在出厂时为黑色。

随着销量的增长和车型的不断丰富，运动型多用途车 (SUV) 对色彩趋势产生了很大影响。红色、蓝色、尤其还有棕色亦渐流行，这与SUV这类强劲车辆的销量增长和车型的多样化的发展预期相呼应。

在亚太汽车市场，白色的人气位居榜首，共有49%的汽车采用此款配色，其中尤以中国最为推崇，中国市场中约56%的汽车为白色。在亚太区的文化背景下，消费者更容易把白色与“纯净”、“智能先进科技”等正面形象联系起来，成为智能环保技术解决方案的象征。

除白色外，棕色也备受青睐——在中型SUV市场更是如此。在亚太区市场，白色——尤其是珍珠白——和棕色被定位为散发着奢华气质的时尚色彩，因而颇受欢迎。

中国最受欢迎的汽车色彩分布

亮红色作为抢眼且非常个性化的颜色，在亚太汽车市场的彩色系里非常流行。在中国传统文化中，红色更是喜庆的颜色，因而在中国市场，红色（8%）在所有有彩色中位居首位。此外，首次购车的中国年轻消费者尤其钟爱红色，并将其视为富于运动感、体现汽车精神、彰显车主自信的标志。

在欧洲地区，中性色仍然最受欢迎：去年约78%的汽车为白色、黑色、灰色或银色，依然延续了以往的色彩趋势。在中性色中，灰色的比例提高到19%，与黑色旗鼓相当。这主要得益于灰色色系的日益丰富。灰色共拥有超过100种的色度，在所有色调中仅次于蓝色位列第二。

在有彩色中，蓝色继续引领潮流。虽然其整体市场份额始终稳定保持在10%左右，但在彩色色彩中的比例大幅提高。2017年，欧洲每生产两部彩色新车，其中一部即为蓝色，这也体现在在最新的色彩趋势里涌现出一大批新的蓝色色调。拥有近130种不同色度的蓝色，在色彩丰富性方面可谓首屈一指。

在创新颜料技术的推动下，北美市场对闪光与闪亮等特殊效果的需求不断增长。这使得各种颜色的品种更加丰富，白色、黑色和银色/灰色等中性色在北美地区尤其受到青睐。

即使在高速发展的电动车市场，消费者也更倾向于中性色——虽然在电动车发展初期，灰色/银色比白色和黑色更受欢迎。现在越来越多的厂商开始把色彩美学与功能性相结合进行综合考量，比如哪些色彩能更易被传感器检测到就变得至关重要。

蓝色和红色领跑北美区有彩色色系。蓝色不仅适用范围广，而且可通过明度、饱和度和色相变化获得极为丰富的色度。从分析来看，橙色等其它色彩也开始崭露头角。这些颜色迎合消费者的不同喜好，提供了更多个性化的选择。

趋势预测和创新色彩理念

巴斯夫涂料部发布的《巴斯夫汽车外饰涂料色彩报告》旨在分析全球汽车市场的色彩分布情况，其中不同色彩的份额系由巴斯夫涂料部根据上一年本地区乘用车产量和涂料施工信息计算得出。该报告与每年发布的《汽车色彩趋势报告》互为补充。后者侧重于影响未来汽车市场的色彩趋势，前者则着眼于当前市场情况。